Одним из символов парижской моды 1920-х годов был дом «Ирфе», названный первыми буквами имен владельцев – княжеской четы Ирины Александровны (1895–1970), урожденной Романовой, и Феликса Феликсовича (1887–1967) Юсуповых.

Вернувшись в 1924 году из Америки, они сняли часть квартиры на улице Облигадо и подобно другим русским эмигрантам аристократического происхождения основали дом моды. Запас их драгоценностей иссякал, и они искали источник постоянного дохода. О создании «Ирфе» Феликс Юсупов писал в мемуарах: «Модельершей взяли одну русскую даму, немного эксцентричную. Модели ее были хороши, но носил бы их не всякий. Да и средств на рекламу у нас не имелось» [Юсупов Ф.Ф., кн. Мемуары в двух книгах. М., 2011. С. 317]. Зимой 1924 года княгиня Ирина Юсупова и несколько ее приятельниц продемонстрировали наряды от «Ирфе» на показе моделей известных фирм в отеле «Ритц» на Вандомской площади, заявив о себе модному Парижу.

Новым адресом «Ирфе» стал первый, а затем и второй этаж дома № 19 на улице Дюфо возле церкви Мадлен в центре города, где находилось большинство модных домов. По желанию князя Юсупова стены были выкрашены в серый цвет и украшены старинными гравюрами. Редкие вещицы на горках, желтые шелковые занавески и мебель с серой обивкой в цветочек придали помещению особый шарм.

Известными моделями «Ирфе» коллекции 1925 года стали два легких летних платья – ассиметричная «Летучая мышь» черно-белого цвета и светло-бежевая «Русская рубаха» с росписью по шелку в виде кувшинок.

В мастерских «Ирфе» работали в основном русские эмигранты. Юсуповым помогали их родственники и друзья: брат княгини Никита Александрович Романов и его жена Мария Илларионовна, урожденная графиня Воронцова-Дашкова, а также Михаил и Нонна Калашниковы. Манекенщицами дома моды работали княгиня Елена Трубецкая, княжны Саломея (Мия) и Нина Оболенские, баронессы Кира фон Медем и Анастасия фон Нолькен, а также Нелли Лохвицкая, Валентина Сперанская, Леда Казачка и Тамара Бродская.

Русская художница Мария Брониславовна Воробьева-Стебельская (1892–1984), известная как Маревна, продавала через «Ирфе» цветные тканые пояса своей работы. Привлечением клиентов занимался чилийский маркиз Жорж Кюэвас (1885–1961), в 1927-м ставший супругом Маргарет Рокфеллер, а в 1940-е годы – владельцем знаменитой балетной труппы. Директором дома мод работала француженка мадам Бартон.

Стилистика нарядов «Ирфе» отражала модные веяния 1920-х годов, когда за основу было взято прямое платье с заниженной талией. Рисунки наиболее удачных моделей мелькали на страницах парижских журналов «Vogue», «Paris Elegance», «L’ art et La Mode». Имя Феликса Юсупова использовалось в качестве рекламы. Лицом модного дома стала его супруга Ирина Александровна, «чистокровная Романова», блиставшая на фотографиях в изысканных нарядах.

Клиентками дома на улице Дюфо были состоятельные дамы, многие их которых желали увидеть скандально известного князя Юсупова. Знакомый ему по Парижу артист Александр Николаевич Вертинский (1889–1957) вспоминал: «Салон имел успех. Богатые американки, падкие на титулы и сенсации, платили сумасшедшие деньги за его фасоны и модели - не столько потому, что они были так уж хороши, сколько за право познакомиться с ним, о котором они столько читали в сотнях книг, газет и журналов, – с человеком, убившим Распутина!» [Вертинский А.Н. Дорогой длинною... М.: Правда, 1991. С. 190].

Появилось три филиала дома моды Юсуповых: во французском курортном городе Туке, в Лондоне на Беркли-Стрит, в Берлине в доме Радзивиллов на Паризерплатц. Бутиком «Ирфе» в Туке руководила балерина Мариинского театра и Русских сезонов Антонина Рафаиловна Нестеровская (1890–1950), супруга троюродного брата Ирины Юсуповой, князя Гавриила Константиновича Романова. В Париже ей принадлежал модный дом «Бери», существовавший в 1924–1936 годах.

Юсуповы разработали и первыми из владельцев русских домов моды выпустили духи, назвав их «Ирфе». Они имели четыре вида: для блондинок, брюнеток, рыжеволосых и для женщин элегантного возраста. Духи «Ирфе» обладали терпко-пряным восточным ароматом и производились на заводе Молинард в Грассе.

Зимнюю коллекцию «Ирфе» 1926 года составляли дневные платья с вышивкой и драпировкой, костюмы для занятия спортом, вечерние платья с бисером и стеклярусом, а также манто из бархата, парчи и меха. Платья сочетали лаконичность кроя и элегантность. Преобладали сине-зеленые, серебристые, алые, сероватые и красно-коричневые оттенки. Журнал «Vogue» писал: «Перед Вами коллекция, являющаяся в тоже время и селекцией, так как не включает в себя никаких неудачных моделей. <…> Князь Юсупов, основатель «Ирфе», привнес в его изделия свой рафинированный вкус, яркую индивидуальность, которые необычайно удачно выражаются в выборе линий и расцветок» [Vogue. Париж. 1926, 1 февраля. С. 46].

История модного дома «Ирфе» показала, что князь Феликс Юсупов, хотя и любил красоту во всех ее видах, не был создан для коммерческой деятельности. Он привык тратить деньги, не считая, и часто помогал нуждавшимся русским эмигрантам. В 1927 году Юсуповы впервые оказались на пороге финансового краха и были вынуждены продать свой особняк в Булони, над оформлением которого работал известный художник Александр Евгеньевич Яковлев (на его месте позднее был построен многоквартирный дом). «Ирфе» некоторое время сопротивлялся трудностям и продолжал выпускать новые коллекции. В 1928 году дом моды предлагал покупателям оригинальные спортивные модели, одним из которых был костюм для занятия теннисом с плиссированной юбкой и заниженной талией, перехваченной тонким ремешком.

С началом мирового экономического кризиса в 1929 году дела пошли еще хуже. Феликс Юсупов писал в воспоминаниях: «И вскоре стало ясно, что предприятия придется ликвидировать. Удар был тяжел. Рушилось то, что в течение десяти лет мы строили, спасали, поддерживали. <…> Банки тем временем по-прежнему отказывали нам в ссуде. Пришлось просить клиенток «Ирфе» оплачивать заказ сразу же при получении, к чему дамы наши не привыкли» [Юсупов Ф.Ф., кн. Мемуары в двух книгах. С. 376].

Закрытие модного дома и его филиалов из-за банкротства состоялось в 1931 году. Торговля духами продержалась на несколько месяцев дольше. Признавая ответственность перед бывшими сотрудниками, Юсуповы постарались найти им работу. Вскоре они купили небольшую двухкомнатную квартиру на улицу Турель и жили там до Второй мировой войны.

История дома «Ирфе» имела продолжение в 1935 году в Лондоне, когда русская дама миссис Лисгоу Смит и ее супруг-англичанин, предложили Юсуповым открыть магазин парфюмерии. Бутик «Ирфе» в доме № 46 на Давер-Стрит был оформлен Феликсом Юсуповым, а использование известной торговой марки и присутствие княжеской четы для привлечения лондонской публики приносило им проценты с продажи духов и бальзамов для ванн. До 1940-х годов эту продукцию также можно было купить в доме № 37 на Версальском проспекте в Париже и в крупных магазинах.